Спустя десятки лет производства напитков с кофеином PepsiCo решила запустить новый продукт с успокаивающим эффектом. Его основа — магний и L-теанин.
О напитке
Новое изобретение PepsiCo получило название Driftwell. Одна из причин появления на рынке — высокий уровень стресса из-за эпидемии COVID-19. Вирус заставил многих заботиться о гигиене и здоровом сне. Тренд на осознанное отношение к своему здоровью и должен поддержать продажи.
Driftwell — функциональный напиток без сахара в знакомых всем банках. Вода не содержит газа и обладает вкусом лаванды и ежевики. Напиток содержит 10% дневной нормы магния и 200 мг L-теанина. В компании считают: оба компонента помогают успокоиться и бороться со стрессом.
Что такое L-теанин? L-теанин — аминокислота природного происхождения, встречающаяся в листьях чая. Вещество известно антистрессовым эффектом, который подтвержден исследованиями. В одном из них прием 200 мг теанина снизил уровень стресса и гормона кортизола (1).
Запуск
Бренд планирует дать старт поставкам в магазины в первом квартале следующего года. Рекомендуемая цена упаковки из 10 банок — 17.99$, или 1 361 рубль по сегодняшнему курсу. Появится ли напиток в нашей стране — пока неизвестно.
Запуск функциональных напитков — попытка брендов диверсифицировать свой бизнес из-за опасений о перспективах сладкой газировки. Научные исследования о вреде сахара, популярность ЗОЖ и темпы распространения заболеваний связанных с ожирениям могут надавить на продажи в будущем.
Источники
- Anti-Stress, Behavioural and Magnetoencephalography Effects of an l-Theanine-Based Nutrient Drink: A Randomised, Double-Blind, Placebo-Controlled, Crossover Trial